В західний компаніях до 65% рекламного бюджету припадає на BTL-заходи. Очевидні переваги прямих контактів з покупцями вже оцінили і використовують потужні виробники різноманітних товарів та послуг і в Україні.
Below the line - під лінією...
Орієнтовно в середині минулого століття один з керівників певної крупної компанії (історики запевняють, що це - Procter & Gamble) складав кошторис майбутніх видатків на маркетинг. Вписавши в нього всі стандартні елементи (реклама в пресі, на TV і радіо, PR, розробку нової упаковки и т.д.), він підрахував видатки, підвів лінію, і раптом задав, що не врахував роздачу безкоштовних зразків товару, видатки на організацію міського свята, на якому люди будуть пробувати вироблену його компанією продукцію. Порахувавши всі додаткові видатки, він склав остаточний бюджет. Так виник термін BTL - те, що під лінією.
За останні роки чітко прослідковується тенденція стрімкого розвитку ринку BTL в нашій країні та у Західному регіоні зокрема. Тому сьогодні заходи з стимулювання збуту, які націлені на особистий прямий контакт з покупцем, стали невід’ємною частиною програми просування практично будь-якого бренду.
--------------------------------------------------------------------------------
Джерело відвідати варто - http://www.dikart.lviv.ua/uk .
