Radioheads

Зростанню ринку радіореклами може перешкодити інтернет

«Ставлення рекламодавців до радіо змінюватиметься на краще зі зростанням цін на ТВ-рекламу і розвитком FM-мереж»

Андрій Таранов, керуючий партнер експертної групи
Kwendi Контракти, № 21 від 22 травня 2006 року

У 2007 році темпи зростання радіореклами перевищать аналогічний показник для ТБ: відповідно +35% проти +25%, за прогнозом Всеукраїнської рекламної коаліції. За словами радійників, прогноз справджується: у січні–травні рекламні бюджети різних станцій збільшилися на 30-40%. Тобто ставлення рекламодавців до радіо явно змінюється на краще.

Здебільшого на радіо йдуть невеликі компанії, яким дедалі складніше гнатися за щорічним подорожчанням телереклами на 30-50% – зараз на національну ТВ-кампанію потрібно щонайменше $100-120 тис. Вартість всеукраїнської кампанії в радіоефірі мінімум удвічі нижча – $50-60 тис. А якщо обмежитися найпопулярнішими радіостанціями найбільших міст, то можна вкластися і в $30-35 тис.

Утім, в абсолютних цифрах радіостанціям не наздогнати телебачення. За даними Publicis Groupe Media, до кінця минулого року на FM-просування в Україні виділено менш ніж $27 млн – 2% усіх рекламних витрат. Телебачення за 2006-й отримало третину всіх рекламних грошей ($390 млн). Цього року радіостанції і ТБ зароблять відповідно близько $36 млн і $480 млн. Понад те, витрати українських компаній на радіорекламу в найближчі три-п’ять років можуть виявитися меншими, ніж вкладення в онлайн-рекламу.

«В усьому світі інтернет-реклама наздоганяє за обсягами радіо. Згодом цей рекламоносій почне конкурувати з радіорекламою і в нас, особливо за цільову аудиторію з високими доходами», – каже директор з медіапланування агенції TABASCO/JWT Ліліана Лукаш. Схоже, конкуренція вже почалася. Щороку обсяги реклами, розміщеної в українській мережі, подвоюються, і вже наприкінці 2007-го перевищать $10 млн.

Джерело: "КОНТРАКТИ". .

Найближчі відкриті тренінги Деревицького