Десять найефективніших рекламних ходів в історії

На 10 місці - трохи моторошнувата реклама. У 1910 році злочинець, присуджений до страти, прокричав з ешафота: "Купуйте какао Ван Гуттена!". Наступного дня це прізвище потрапило в усі газети, а товар його власника пішов нарозхват.

9. А у 1797 році Наполеон Бонапарт зробив відмінну рекламу своїй валюті й країні: він поширив звістку про те, що в одну з монет 5-франкового достоїнства нібито запечатаний банківський чек на мільйон франків на пред'явника... Французький банк і сьогодні гарантує виплату зазначеної суми, але чек дотепер не пред'явлений. Не секрет, що кожен замовник хоче, щоб для нього "народили" щось особливе. Тому метою для виконавця є зробити щось екстраординарне. Доводиться йти на ризик. Директор рекламного агентства "141" Андрій Федоров стверджує: "Для того щоб створити по-справжньому креативное рішення, не потрібно боятися зробити що-небудь відмінне від банальної механіки класичного BTL, що пропонується споживачеві в упаковці з гарних POS-матеріалів".

8. Негативне відношення до нового продукту - картоплі - у Франції було зломлено досить нестандартним шляхом: міністр Франції Тюрго наказав поставити охорону навколо картопляних полів. "Раз охороняють, виходить, коштовне", - подумав народ, і незабаром картопля стала одним із самих популярних продуктів.

7. Історія продажу Голівуда. Землевласник Харвей Вілконс ніколи б не продав приналежні йому землі в штаті Південна Каліфорнія, якби його дружина не згадала влучну назву: ділянки, названі Голівуд (тобто свята земля) розійшлися за лічені дні.

6. Перша реклама в суспільному туалеті з'явилася в Нью-Йорку, на Манхетені, в 1939 році. У жіночих ватерклозетах були розміщені плакати, що рекламують електричні друкарські машинки. Продажі майже миттєво підскочили на 30%.

5. Дісней у свій час першим зрозумів, яку перевагу має кольорова плівка. Він уклав договір з єдиним тоді виробником і власником всіх прав на кольорову плівку на кілька років, і став єдиним постачальником мультпродукції.

4. Всесвітньо відомий виробник мотоциклів "Харлей Девідсон" надавав послуги й знижки байкерам, які зробили собі татуювання з фірмовим знаком "Харлей"!

3. Реклама у фільмах. Концерн BMW після розміщення своєї продукції в одному з фільмів "бондіады" "Золоте око" одержав замовлення на $300 мільйонів, а продажі годинника Omega Seamaster зросли на 900%. За епізод у фільмі "Основний інстинкт", з використанням віски Джек Деніелс, компанія Seagram's заплатила 1,2 мільйони доларів, а продажі зросли в 5 разів.

2. Геніально просто: практично без усякої реклами почав відмінно продаватися миючий засіб під назвою "Звичайний порошок". Кумедно, але жоден з концернів, що використають у своїй рекламі це словосполучення, поки не заявив ніяких претензій.

1. Напевно, таке можливо тільки в Росії. Пітерське ТОВ "Вікторія" вже майже 10 років випускає шампунь "ПутІна" (з наголосом на другий склад). Небачений сплеск продажів відбувся з відходом президента Єльцина зі свого поста. Народ з радістю розкуповував шампунь, який тепер вже всі називали "Шампунь Путіна". Зараз виробники налагоджують виробництво кондиціонера й зубної пасти "Путіна".

Отже, як закликає всім нам відомий слоган, будь особливий!

Джерело: "Золоті ідеї".